Klein– und mit­tel­stän­di­sche Unter­neh­men, die sich in Social Media enga­gie­ren wol­len, ste­hen meist vor einer nicht ein­fa­chen Auf­gabe. Obwohl alles ein­fach aus­sieht (schnell einen Account hier, schnell einen Account dort eröff­nen und schon läuft die Maschi­ne­rie), ist dem eben nicht so. Social Media folgt eige­nen (neuen) Gesetz­ten und dies bedingt, dass Unter­neh­men die ken­nen und sich auch an diese Gui­de­lines hal­ten. Wer unsi­cher ist holt sich lie­ber Unter­stüt­zung bei Fach­leu­ten, damit der Social Media Auf­tritt nicht zu einem Flop wird.

Tamar Wein­berg ist eine der bekann­tes­ten Exper­tin­nen für Internet-Marketing mit den Schwer­punk­ten Social Media und Vira­les Mar­ke­ting. Sie ist Mar­ke­ting Mana­ge­rin der Social News-Site Mas­hable und betreibt ein viel­be­ach­te­tes Blog zu allen The­men rund um das Social Web.

Auf ihrem Blog hat sie sich zum Thema Ein­stel­lung und Ver­hal­ten in den sozia­len Medien geäus­sert und 3 gol­dene Geschäfts­re­geln für ein erfolg­rei­ches Enga­ge­ment in sozia­len Medien aufgestellt.

(wei­ter­le­sen…)

Daniel Pioch von der Firma Holz Rich­ter GmbH aus Lind­lar, gehört zu den Machern der vira­len Wer­be­ak­tion “Brenn­ding”. Die Aktion ist erst kürz­lich ange­lau­fen, nimmt aber schon kräf­tig erste, virale Züge an.

Ich freue mich des­halb die­sen Gast­bei­trag von Daniel Pioch über vira­les Mar­ke­ting in mei­nem Blog ver­öf­fent­li­chen zu kön­nen. Mit  der Betreu­ung von ins­ge­samt 6 Online­shops, hat er und sein Team schon eini­ges an Online-Marketing Erfah­run­gen sam­meln kön­nen. Las­sen Sie sich erklä­ren, was es braucht und auf was es ankommt um so eine Kam­pa­gne auf die Beine stel­len zu können…

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“Brenn­Ding”

Die Idee hin­ter vira­lem Mar­ke­ting spie­gelt sich in der alt­be­kann­ten Mund-zu-Mund Pro­pa­ganda wie­der. Immer mehr Fir­men ver­su­chen mit Viral­kam­pa­gnen auf kos­ten­güns­tige Art und Weise ihre all­ge­meine Popu­la­ri­tät zu stei­gern. Doch warum erlebt diese Wer­be­form in den letz­ten Jah­ren einen so gro­ßen Auf­schwung? Dies werde ich im Fol­gen­den anhand eines Bei­spiels erklären.

Auf www.bbq-shop24.de/brennding/ fin­den sie eine noch recht junge Viral­kam­pa­gne eines Online­shops für Bar­be­cue­grills. Hier kann man ein Foto oder einen Web­camschnapp­schuss von sich in einen amü­san­ten Bild­hin­ter­grund einfügen.

Das „Brenn­Ding“ befolgt einen Groß­teil der Regeln, die zum Erfolg einer vira­len Mar­ke­ting­kam­pa­gne füh­ren, und eig­net sich somit opti­mal als Verdeutlichungsbeispiel.

Der grund­le­gende Fak­tor, warum das virale Mar­ke­ting einen immer wich­ti­ger wer­den­den Aspekt in der Wer­be­welt von heute bil­det, lässt sich in einem Wort zusam­men­fas­sen: Internet.

Die Mög­lich­kei­ten der digi­ta­len Kom­mu­ni­ka­tion deh­nen sich immer wei­ter aus. Face­book, Twit­ter und Co ver­net­zen von Tag zu Tag mehr Men­schen mit­ein­an­der, und sind somit ein gefun­de­nes Fres­sen für Wer­be­agen­tu­ren und andere Firmen.

Dem­zu­folge ist ein wesent­li­cher Aspekt des vira­len Mar­ke­tings, den Usern der Kam­pa­gne die Mög­lich­keit zu schaf­fen, sie so ein­fach wie mög­lich unter ihren Freun­den ver­brei­ten zu können.

In unse­rem Bei­spiel hat der Anwen­der im Anschluss an die Bild­be­ar­bei­tung die Option, das Bild mit einem Klick per E-Mail an Freude zu ver­sen­den, via Face­book oder Twit­ter zu ver­öf­fent­li­chen, den direk­ten Link zu kopie­ren, oder das erschaf­fene Kunst­werk als Datei auf dem Com­pu­ter zu speichern.

Hier­mit sind die am meis­ten ver­brei­te­ten  Kom­mu­ni­ka­ti­ons­mög­lich­kei­ten auf sinn­volle Weise ausgeschöpft.

Doch damit allein wird die Aktion natür­lich nicht sofort zum Tri­umph. Kein Mensch kommt auf die Idee eine total lang­wei­lige Aktion sei­nen Freun­den zei­gen zu wol­len. Logi­scher­weise muss die Initia­tive einen Gag ent­hal­ten der es Wert macht, sei­nen Freun­den über die Aktion zu berichten.

Der Witz am Brenn­Ding liegt darin, dass man ein Bild von sich oder sei­nen Freun­den in das Motiv ein­fü­gen kann. Dar­über hin­aus regt dies zum wei­te­ren publi­zie­ren der Aktion an. Auch die  Erstel­lung des eige­nen Bil­des ist spa­ßig, da die unkom­pli­zierte Funk­ti­ons­weise einen ange­neh­men Zeit­ver­treib und ein erfolg­rei­ches Ergeb­nis verspricht.

Dies deu­tet auf ein wei­te­res Erfolgs­kri­te­rium hin. Der Umgang mit der Aktion darf kei­nes­falls umständ­lich oder kom­pli­ziert sein. Wahr­schein­lich kön­nen sie nach­voll­zie­hen, dass der hek­ti­scher Inter­netu­ser von heute keine Lust hat, sich allzu lange an einer sol­chen Sache aufzuhalten.

Da das Brenn­Ding jedoch ist auf unkom­pli­zierte Funk­ti­ons­weise und einen feh­ler­lo­sen Ablauf opti­miert ist, ist eine Abschre­ckung der Inter­es­sen­ten ausgeschlossen.

Selbst­ver­ständ­lich darf die Anwen­dung der Aktion nicht mit Kos­ten ver­bun­den sein. Jeder noch so neu­gie­rige User wird selbst durch den kleins­ten Kos­ten­preis sofort abge­schreckt, da allein die Mühe einer Bezah­lung die Sache für ihn nicht Wert ist.

Erwar­tungs­ge­mäß ist auch die Nut­zung des Brenn­Dings mit kei­ner­lei Kos­ten verbunden.

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Herz­li­chen Dank, Daniel Pioch für den sehr inter­es­san­ten Beitrag…

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